大数据时代，广告已不是简单意义上的“广而告之”，而是有明确的目的性和针对性。自然而然地，“精准广告”这种新的服务模式应运而生，而其主要特点是广告主对广告投放的关键点进行精准把控，应用大数据信息检索、受众定向及数据挖掘等技术对目标用户进行精准投送。尤其是在信息过载的当今时代，为了让广告成功打入目标用户，广告主自身必须主动了解用户相关信息，真切认识和探讨用户体验。
当目标用户在搜索引擎查找某种信息时，广告主要善于细心察觉目标用户的需求，并实时向目标用户推送感兴趣的广告。例如当目标用户在查看某一种商品的详细信息时，广告主便可以向目标用户推送类似商品的价格信息与其他详细信息，让目标用户能够精挑细选出性价比高的商品。在大数据技术的支持下，一旦广告主获取到这些与目标用户高度相关的关键词，就可以精准化地投放广告。
对此，大数据时代的新媒体广告必须更加注重技术的运用和价值，其运用数据收集和数据挖掘，精准获取目标用户，实现针对目标用户的时间、地点、需求的精准把控。
（一）目标用户的自动筛选
一般媒体广告在用户面前裸露地呈现广告，并且没有筛选用户，这使得人们在心理上产生排斥感。利用大数据技术可以分析用户画像，了解目标用户最真实的情况，找到用户行为的动机与特点，了解用户需求，寻找目标用户。简而言之，就像一个身边的朋友用过某个产品跟用户讲用过的感受，购买时要注意什么，不是将产品硬塞给用户，而是建议选择性地筛选用户。
（二）信息个性化推荐
如今，当人们消费信息时，更注重通过消费获得个人满足感、精神愉悦感、舒适感和优越感，并根据自己的兴趣、爱好以及个人的认知相匹配来选择。而在价值取向中，充分体现个人自身的价值，已成为人们信息消费的主要准则。总之，在数字信息时代的市场细分化和需求细分化的互动过程中，人们获取信息时，更关心那些能够满足、体现、契合自己的个性化利益需求的信息。对于判断信息的有用性或有效性的标准则是看信息是否能够满足自己的个性化和综合化需求，看重信息是否与自己及自己所在群体的利益需求相吻合，以及它是否能够给自己带来帮助。所以在大数据技术驱动下，新媒体广告不是强硬地植入广告，而是根据用户的阅读、浏览习惯，在用户经常停留的平台非常自然流畅地植入广告，并推送用户能够满足、体现、契合自己的个性化利益需求的广告。由于是按照目标用户的需求和目标用户习惯投放的，所以用这种方式投放的大多数广告不会使用户反感，再者加上非常优惠的价格和促销打折活动，能够很快吸引新的垂直用户。
（三）多屏化传播
媒介技术的不断发展，把我们带入“碎片化”的媒介融合时代，网络电视、智能手机、平板等设备越来越多地被人们熟练使用，人们可以轻松地通过手机上网、玩游戏等。并且智能手机和平板电脑等新型移动终端可进行精准式传播。无论是从客厅，还是转换到商店、地铁、学校，乃至任何场所，移动终端都能呈现出内容的统一。多屏化传播时代的到来，使现有的媒体形态和传播模式发生了重大的改变。对于新媒体广告精准投放，多屏化传播有助于信息全方位扩散，使信息的覆盖面广而深。尤其是形态丰富、功能各异的应用终端出现在手机下载页面，受众很难专注长时间使用一种客户端。对此，多屏化传播信息覆盖面广的优势可让受众无论使用哪一款客户端，都能接收到大数据定位的广告信息，极大增加了受众接触该信息的可能。
